НАПРАВЛЕНИЯ УСЛУГИ
Что можно подключить в рамках направления
Выбираем только те инструменты, которые решают задачу и дополняют текущую систему.
01
SMM
→
Соцсети как медиасеть бренда
02
PR
→
Отраслевое доверие и присутствие
03
Блог
→
Экспертный контент для длинной сделки
04
Дзен
→
Контентный охват и прогрев аудитории
05
Блогеры
→
Доступ к совпадающей аудитории
06
ORM
→
Работа с отзывами и сигналами рынка
ПЛОЩАДКА НУЖНА ТОЛЬКО ЕСЛИ ЕСТЬ РОЛЬ
КОГДА НУЖНА УСЛУГА
Когда бренду нужно стать заметнее и понятнее
Смотрим не на отдельный инструмент, а на ситуацию, в которой система уже начинает терять эффективность.
СИГНАЛЫ
ПРОБЛЕМЫ
КОНТЕКСТ
ПРОБЛЕМЫ
КОНТЕКСТ
01
Экспертиза есть, но её не видно
Рынок не видит людей, продукт, решения и опыт компании.
02
Каналов много, а ролей у них нет
Команда публикует контент без понятного назначения площадок.
03
Контент живёт отдельно от сайта и продаж
Материалы не ведут к следующему действию и не помогают переговорам.
04
Сигналы аудитории не возвращаются в бизнес
Вопросы, реакции и репутация остаются только в отчёте.
ВИДИМОСТЬ БЕЗ СМЫСЛА НЕ СТРОИТ ДОВЕРИЕ
Каждой площадке — своя роль
Не нужно быть везде. Нужны каналы, где есть аудитория и понятная роль, которую команда готова поддерживать.
01
SMM
Соцсети как медиасеть и лицо компании.
02
PR
Отраслевое присутствие и доверие.
03
Блог и Дзен
Статьи, серии материалов и контентные воронки.
04
Блогеры
Интеграции по совпадению аудиторий и задач.
05
ORM
Сигналы рынка и работа с репутацией.
КАЖДОЙ ПЛОЩАДКЕ — СВОЯ ЗАДАЧА
ПОДХОД / ЧТО ВХОДИТ В УСЛУГУ
Что коммуникации должны менять в системе
Результат должен оставлять после себя рабочие активы — понятные команде и полезные бизнесу.
□
Площадки получают разные роли
Не дублируем одно и то же во всех каналах.
◇
Экспертность становится видимой
Люди и опыт компании работают на доверие.
▧
Контент связывается с сайтом и воронкой
У материалов появляется следующий шаг.
○
Сигналы клиентов возвращаются в бизнес
Реакции помогают улучшать продукт и коммуникацию.
КОНТЕНТ ДОЛЖЕН РАБОТАТЬ НА СИСТЕМУ
ЧТО ПОЛУЧИТЕ НА ВЫХОДЕ
От аудитории и тем к устойчивой медиасети
Не публикуем ради присутствия.
Строим систему контакта и доверия.
Строим систему контакта и доверия.
ОТ АУДИТОРИИ К УСТОЙЧИВОЙ МЕДИАСЕТИ
Улучшение
Анализируем реакцию и возвращаем сигналы в систему.
05
Производство
Создаём, распространяем и связываем контент.
04
Форматы
Выбираем площадки, ритм и способы подачи.
03
Темы
Собираем их из продукта, клиентов и рынка.
02
Аудитории
Определяем, для кого и зачем говорим.
01
КАК РАБОТАЕТ AVE
ЦИФРЫ ДОЛЖНЫ ВЕСТИ К БИЗНЕС-РЕЗУЛЬТАТУ
СВЯЗАННЫЕ РЕШЕНИЯ
Что работает рядом с коммуникационной системой
Контент работает сильнее, когда у него есть стратегия, точки распространения и понятная роль в пути клиента.
ПАРТНЕРСТВО ДЛЯ ТЕХ, КТО СТРОИТ БОЛЬШЕ
01
До коммуникаций
Стратегия
Определяем аудиторию, позиционирование, темы и роль каждого канала.
→
02
Работает вместе
SEO-продвижение
Превращаем экспертный контент в устойчивую поисковую видимость.
→
03
Масштабирует
Brandformance
Расширяем охват сильных сообщений и связываем узнаваемость с действием.
→
Нет. Нужны те, где есть аудитория и роль, которую команда готова поддерживать.
Через контентные CTA, UTM, CRM-события, кейсы для переговоров и обратную связь по качеству обращений.
Можно, но в сложном B2B доверие растёт быстрее, когда у компании есть живые эксперты.
СЛОЖНЫЕ ВОПРОСЫ ЛУЧШЕ ОБСУЖДАТЬ
Начать работу
Сначала задача.
Потом инструменты.
Потом инструменты.
Расскажите, где сегодня бренд звучит разрозненно. Разберём аудитории, роли площадок, контент и связь с воронкой.